Los resultados del estudio se presentaron el 18 de octubre. RepCore Nations Fly 2022que mide el grado de admiración, respeto y confianza que el público en general de los países del G7 tiene en 20 países de la región. La reputación de los países latinoamericanos influye en cuestiones clave como la llegada de turistas.

México ocupa el puesto 12 en la lista con percepciones de reputación moderadas.

La base para evaluar la reputación corresponde a un conjunto de 22 atributos racionales que incluyen diversos aspectos económicos, sociales, políticos y culturales. Su análisis nos permite entender qué temas son más relevantes para la opinión pública y la reputación de cada país.

Según Fernando Prado, fundador de Reputation Lab, la reputación de un país es clave a la hora de medir su impacto en variables económicas como la llegada de turistas, las exportaciones o la inversión extranjera directa.

En este sentido, dijo que «el modelo RepCore® Las naciones revelan con gran precisión la reputación de un país, lo que permite definir hacia dónde el público enfoca sus expectativas, brindando los elementos necesarios para el desarrollo de planes de gestión y creación de valor”.

Costa Rica es el país mejor percibido de la región, seguido de Perú, Argentina y Puerto Rico, con el índice de reputación más bajo cerrando Nicaragua.

Un detalle importante que presenta el estudio es el bajo índice de reputación de los países latinoamericanos (en todos los casos entre moderado y débil), que en promedio es cuatro puntos inferior al promedio de reputación de los 60 países con mayor PIB.

Por otro lado, sorprende que los resultados estén muy poco dispersos entre países, lo que demuestra que el público internacional tiene un conocimiento limitado de las diferencias entre los países latinoamericanos.

Las fortalezas identificadas en América Latina responden a factores como: “entorno natural atractivo”, “éxito deportivo” y “oferta recreativa, cultural y gastronómica”. Las percepciones más negativas son: “país tecnológicamente avanzado”, “calidad del sistema educativo”, “seguridad” y “ética, transparencia, no corrupción”.

Monique de Saint Malo, directora ejecutiva de Stratego Communications, explicó que las iniciativas relacionadas con el término «marca país» pueden ser una forma efectiva de mejorar la reputación al promover el turismo, el comercio y la inversión en diferentes países de la región, que se debaten a nivel mundial. entorno competitivo.

El gran desafío de estas iniciativas es construir una diferenciación duradera en el tiempo gracias a la consistencia de los mensajes. De Saint Malo afirmó que “la comunicación es clave para construir la reputación de un país para distinguirse y atraer la atención de inversionistas, administradores y turistas”.

Los resultados del estudio, a la luz del impacto económico de la reputación, indican la necesidad de mejorar la percepción de la región sobre sus países por parte de los observadores internacionales.

De hecho, al comparar los resultados, podemos concluir que un aumento del índice de reputación en un punto se traduce en un aumento medio del valor económico de las llegadas de turistas del 4,6% y del 1,7% de la inversión extranjera directa obtenida.

Imagen cortesía de Reputation Lab, Stratego Communications

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