La decisión del gobierno de cerrar el Consejo de Promoción Turística de México (CPTM) a principios de esta administración tuvo un efecto relativamente pequeño en las llegadas de turistas internacionales, pero la situación podría cambiar rápidamente.

El primer año de gobierno del presidente López Obrador hubo un efecto de inercia por los esfuerzos realizados a lo largo de los años, pero fue la pandemia del Covid-19 la que cambió radicalmente la competencia en el mundo.

México mantuvo e incrementó su competitividad gracias a la decisión del propio gobierno federal de mantener abiertas sus fronteras, mientras que muchos otros países las cerraron por temor a que aumentara la propagación del virus.

Ahora muchos países están volviendo a la competencia, respaldados por campañas promocionales organizadas por sus agencias de viajes, en un escenario donde México va rezagado.

Héctor Flores Santanael último CEO de CPTM, elaboró ​​el informe Gemes durante 78 semanas, el cual brinda información valiosa para el sector turístico.

Exactamente en el número correspondiente a la primera quincena de julio, podrás encontrar un artículo completo sobre cómo se lanzan las campañas de promoción de los destinos de viaje que compiten con México.

Según ella, que a su vez cita un informe de la Organización Mundial del Turismo, al cierre de junio 54 países ya no tienen restricciones de visitas de huéspedes por el Covid-19, lo que representa el 24% del total en el mundo.

En 2019, estos países representaron el 35 % del volumen de llegadas internacionales y el 25 % del volumen de ingresos por turismo internacional.

El informe identifica siete campañas promocionales para ubicaciones que compiten con México a nivel internacional:

Agencia de Promoción Centroamericana con la campaña “Origen” promoviendo la gastronomía, la cultura, los sitios arqueológicos y la naturaleza de los países de la región.

Por su parte, el Ministerio de Turismo de República Dominicana también promociona sus atractivos, y la llegada de viajeros internacionales ya es un 11% superior a la de 2018.

La agencia de viajes estadounidense Brand USA anunció una nueva Estrategia Nacional de Viajes y Turismo en la feria de turismo IPW.

En Brasil, se lanzó una nueva campaña de la agencia de viajes Embratur bajo el lema «Visite Brasil. Experiencia ¡guau! «

Mientras tanto, Cuba ha lanzado una campaña de promoción denominada Única, dirigida a los principales mercados de carbono del mundo.

Ecuador, por su parte, ha anunciado un plan de promoción para 2022 con un presupuesto de 250 millones de pesos mexicanos.

Y Puerto Rico, estado asociado a la Unión Americana, tiene su propia campaña bajo el nombre Vive Boricua Vive Boricua.

Muchos otros destinos de larga distancia desde México, como Vietnam y España, también están en campaña.

De acuerdo con Marisol Vanegas, rectora de la Universidad del Caribe, la más importante de Quintana Roo, el 85% de las promociones en México solían ser de financiación privada, pero la marca país sigue jugando un papel importante en la estrategia conjunta.

Además de las campañas privadas, hay que sumar el trabajo que hacen algunos fideicomisos como Quintana Roo y Chihuahua, y destinos como Los Cabos.

Sin embargo, la promoción de México como destino y país sigue debilitándose, y siguen debilitándose los destinos más pequeños, con pocos recursos o que han perdido la confianza en el turismo.

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